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Diese Studie führt der Lehrstuhl Marketing & Handel von Prof. Dr. D. Möhlenbruch in Kooperation mit dem Spin Off des Lehrstuhls "Conomic Marketing & Strategy Consultants" durch. Ziel der Untersuchung war die Darstellung der zentralen Faktoren der Studienortwahl. Darauf aufbauend konnte die Kommunikationsstrategie der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg zielgruppenspezifisch angepasst und optimiert werden.