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Diese Studie führt der Lehrstuhl Marketing & Handel von Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch in Kooperation mit dem Spin Off des Lehrstuhls "Conomic Marketing & Strategy Consultants"  durch. Ziel der Untersuchung ist die Darstellung verschiedener Positionierungsalternativen zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen. Zudem soll aufgezeigt werden, wie auf stagnierenden Märkten mögliche neue Marktpotenziale erschlossen werden können.