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Aufgabe ist es, ein integriertes Kommunikationskonzept zu entwickeln, welches die AWO in die Lage versetzt, ihre Arbeit auch in Zukunft in angemessener Weise wahrzunehmen. Ziel ist es, den Arbeiterwohlfahrtverband aus dem Angebot der "Freien Wohlfartsverbänden" hervorzuheben und durch einen Spendenaufruf ihre finanzielle Notlage zu vermindern.